一直以來，展覽會(huì)是行業(yè)商家重要的營(yíng)銷陣地。在線下空間，豐富的商品供給得以集中展現(xiàn)，品牌與用戶實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的即時(shí)交流，快速獲取最新的行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)。然而在數(shù)字浪潮下，線上線下融合成為新趨勢(shì)，品牌又該選擇怎樣的玩法和資源，讓營(yíng)銷勢(shì)能最大化釋放呢？

7月17日-7月19日，CBME國際孕嬰童展在上海舉辦。在這屆展覽會(huì)中，抖音電商作為聯(lián)合主辦方，以“仲夏狂歡季”為主題，探索線下展覽+線上直播的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷模式；同時(shí)發(fā)揮“抖in寶貝計(jì)劃”平臺(tái)IP效應(yīng)，為合作品牌提供全域資源，共創(chuàng)增長(zhǎng)峰值。

01：4500+優(yōu)質(zhì)品牌集結(jié)

展現(xiàn)親子生活潮流趨勢(shì)

對(duì)于親子生活行業(yè)來說，母嬰用品消費(fèi)具有主流消費(fèi)群體更迭變化頻次更高、速度更快等顯著特點(diǎn)，因此，及時(shí)洞察育兒觀念變化，以潮流趨勢(shì)品打動(dòng)用戶消費(fèi)心智就顯得尤為重要。

此次2024CBME國際孕嬰童展全新升級(jí)，首次舉辦CBME兒童教育展、SSE國際休閑零食展，以及更多細(xì)分品類展示。展會(huì)不僅吸引超4500家品牌參與，帶來母嬰用品、孕嬰童食品、玩具教育等品類下眾多創(chuàng)新好物，全方位呈現(xiàn)產(chǎn)品潮流與趨勢(shì)，還結(jié)合行業(yè)熱門話題，舉辦超150場(chǎng)主題會(huì)議及活動(dòng)，深度剖析產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

為幫助品牌洞察消費(fèi)趨勢(shì)，收獲經(jīng)營(yíng)增量，7月17日-7月19日，抖音電商與多個(gè)頭部參展商家在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建直播間進(jìn)行直播，結(jié)合展會(huì)熱度向潛在消費(fèi)群體進(jìn)行觸達(dá)。通過現(xiàn)場(chǎng)直播，為用戶帶來邊看邊買的一站式購物體驗(yàn)，在用戶側(cè)建立良好的品牌心智。

同時(shí)，抖音電商也在展會(huì)設(shè)立專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，支持品牌商家與行業(yè)達(dá)人面對(duì)面洽談，直接感受產(chǎn)品質(zhì)量，讓商家達(dá)人匹配更高效，助力商家收獲確定性增長(zhǎng)。

搭建抖音電商產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商展位，承接客戶咨詢工作，為行業(yè)商家解答店鋪疑慮，助力商家店鋪生意增長(zhǎng)，同時(shí)借助展會(huì)場(chǎng)景，引入更多站外大商加入抖音電商。

02：頭部達(dá)人直播助陣

全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)探索增長(zhǎng)空間

隨著越來越多90后成為父母，多元化的育兒觀念逐漸涌現(xiàn)。他們注重孩子在物質(zhì)和精神方面的品質(zhì)教育，同時(shí)也關(guān)注父母自身在育兒過程中的消費(fèi)需求。在抖音電商平臺(tái)，大量母嬰達(dá)人專注兒童成長(zhǎng)，分享育兒經(jīng)驗(yàn)，助力家長(zhǎng)科學(xué)養(yǎng)育。

在這次CBME展會(huì)上，抖音電商邀請(qǐng)@主持人周洲、@帶娃的小璐、@劉楠、@清華媽媽馬蘭花 等母嬰頭部作者擔(dān)任“親子推薦官”，去到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為用戶提供“探-種-播”的立體化逛展模式，升級(jí)全場(chǎng)景的消費(fèi)體驗(yàn)，助力商家品效雙爆發(fā)。

@主持人周洲 是家喻戶曉的少兒節(jié)目主持人，展會(huì)開幕前三天，周洲就為CBME錄制預(yù)熱短視頻，還在現(xiàn)場(chǎng)為粉絲全方面介紹產(chǎn)品特征，展示品牌方的優(yōu)惠價(jià)格機(jī)制，為用戶營(yíng)造真實(shí)、可信的購物場(chǎng)景。開播后，@主持人周洲 的直播間就登上嬰童用品榜TOP1。@清華媽媽馬蘭花 則被選為“益智玩具好物推薦官”，繼續(xù)憑借自身教育背景，為父母?jìng)鬟f智慧育兒的觀念，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播種草大量益智玩具。

@帶娃的小璐 作為此次CBME官方選品官，在17-19日連續(xù)三日現(xiàn)場(chǎng)直播，結(jié)合當(dāng)下暑假節(jié)點(diǎn)，為粉絲推薦heybetter、希沃等品牌的育兒好物。同時(shí)分發(fā)多條直播花絮切片，發(fā)散觸點(diǎn)內(nèi)容吸引更多觀眾。@劉楠 以“CEO媽媽”的角色為家長(zhǎng)科普不同年齡段孩子的洗護(hù)知識(shí)，在展會(huì)期間不僅提供自有品牌展位的豐富福利，還有現(xiàn)場(chǎng)直播清倉，沒到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲也能通過直播間買到各種頭部品牌的夏日好物。

“抖in寶貝計(jì)劃”是抖音電商親子行業(yè)IP，集中平臺(tái)流量重點(diǎn)扶持母嬰行業(yè)商家和達(dá)人。此次抖音電商攜手CBME展會(huì)，借助“抖in寶貝計(jì)劃”豐富的達(dá)人資源和流量扶持，以線下行業(yè)展會(huì)+線下/線上直播間的聯(lián)動(dòng)組合，為線下商家?guī)砭€上流量曝光，幫助商家打通轉(zhuǎn)化鏈路，發(fā)揮線上線下兩端優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷量聲量雙爆發(fā)。

基于商城、短視頻、直播等多元化場(chǎng)景，抖音電商接下來將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以全域資源助力親子生活行業(yè)商家提高交易轉(zhuǎn)化率，拓展人群資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。