口含煙（又名尼古丁袋 口含袋 唇煙）源于歐洲,已經(jīng)有上百年的歷史，曾經(jīng)是法國上流社會的時尚，由于各種原因僅在瑞典得到大力推廣。直到2017年瑞典火柴公司推出不含煙草的現(xiàn)代口含煙ZYN，市場迅速流行起來。2021年來自美國疾病控制與預(yù)防中心(CDC)數(shù)據(jù)，尼古丁袋美國市場銷量在5年之內(nèi)增長了300倍。自2019年尼古丁袋在美國的使用量每年都同比翻倍；尼古丁袋銷售額在2022年前三個月與2019年下半年比增長了700%。

由于市場口含煙出現(xiàn)爆發(fā)性增長，全球煙草巨頭紛紛出手投資。影響最大的美國菲莫國際PMI在2022年以160億美元收購了尼古丁袋制造商瑞典火柴，核心原因是前者看中了瑞典火柴口含煙品牌ZYN的增長潛力。最近幾年英美BAT煙草投資并推出了VELO口含煙，帝國煙草Imperial Tobacco推出了ZONEX口含煙，奧馳亞Altria 推出了ON口含煙，日本煙草JTI推出了NORDIC SPIRIT口含煙。除四大國際煙草巨頭外，已有幾百個品牌在國際市場進(jìn)行銷售。由于產(chǎn)品突破了歐盟原有煙草TPD的限制，實(shí)質(zhì)處于一個無監(jiān)管狀態(tài)，有的國家如比利時默認(rèn)當(dāng)食品出售。市場不斷有新進(jìn)入者，有新口含袋品牌產(chǎn)生，加上歐洲有使用老式唇煙的傳統(tǒng)，銷售增長十分迅速，目前市場占到全球銷量的三分之二。以英美煙草BAT為代表的巨頭已大力拓展歐盟 東南亞 非洲 東亞等市場。

從EGP口含袋品牌方了解到目前口含袋國際市場還處于市場發(fā)展初期，被稱為小眾產(chǎn)品，但發(fā)前景迅速，市場增速遠(yuǎn)超其它煙草替代品。國際市場研究報(bào)告顯示尼古丁袋市場規(guī)模在2021年估計(jì)為29.28億美元，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到191.5億美元，在預(yù)測期內(nèi)呈現(xiàn)36.75%的復(fù)合增長率。尼古丁袋主要通過線下和線上渠道銷售。線下渠道是使用最廣泛的類型，主要在超市/便利店/其他零售店.約占銷售總量的80%。線上則主要是電商網(wǎng)站及自建站上銷售。而國內(nèi)尼古丁袋出口企業(yè)初估五六家，國內(nèi)品牌兩三家。相比國際市場則顯得十分冷清。

相對國內(nèi)少數(shù)的幾家公司，EGP品牌技術(shù)人員2015年接觸到這一新型產(chǎn)品，2019年開始研發(fā)，2021年向全球推出推出EGP品牌，歷經(jīng)2年多產(chǎn)品迭代，目前無論是產(chǎn)品成份配方，口感口味還是研發(fā)平臺都與國際品牌處在同一水平線。 從干濕程度來分，可以分為干法和濕法。歐洲市場產(chǎn)品濕度高，味偏咸，核心成份釋放曲線迅速，爆發(fā)力強(qiáng)，上頭感快。而美國市場口含袋偏干，味道偏甜味，釋放曲線上升穩(wěn)定，持續(xù)性強(qiáng)。

按成分含量強(qiáng)度來分可以分為低強(qiáng)度-四季潮流4MG 中強(qiáng)度-9號經(jīng)典 9mg 高強(qiáng)度-尖峰時刻14mg。不同強(qiáng)度的產(chǎn)品匹配不同消費(fèi)人群，消費(fèi)者自己可以選擇對應(yīng)的強(qiáng)度。按口味來分，選用消費(fèi)者常見的容易接受10種不同口味。

包裝采用食品級的環(huán)保材料，具有雙層結(jié)構(gòu)，下層為產(chǎn)品存儲空間，上層為臨時使用空間，兼顧實(shí)用性與便利性。每盒內(nèi)裝有20小袋，每五盒為一組合套裝。

（此圖由EGP口含袋提供）

這種無煙草口含袋不含煙草成份，做到了0煙草 0煙霧 0焦油，且通過口腔粘膜及血液吸收，不僅降低了傳統(tǒng)卷煙燃燒產(chǎn)生的危害，同時具有很好的社交屬性，在機(jī)場高鐵開會培訓(xùn)等場景能及時解癮，使用EGP后多數(shù)人都不想再吸。它具有很好的滿足感，目前在歐美已經(jīng)成為一種潮流之選、健康之選。

口含袋已經(jīng)在美國與歐洲火了，這股潮流之風(fēng)是否會刮向中國呢，中國的消費(fèi)者是否會接受這種新型產(chǎn)品呢？

《上癮五百年》一書中認(rèn)為全球公認(rèn)的三大合法消費(fèi)級癮品分別是香煙 咖啡與酒。煙是全球最為廣泛的癮品，酒比煙強(qiáng)，適量飲用對身體有益，即便過量也不會禍害他人?？Х饶壳霸谥袊€是年輕時尚精致生活的象征。“癮”性消費(fèi)代表了人類最本源的需求，人們想要借上癮的東西為依托從而釋放壓力和緩解焦慮。

然面吸煙有害健康。在人類近500年吸煙史中無數(shù)人因此而患上疾病.吸煙更容易受到道德和社會方面的制約。禁煙活動也是全球性的，但卻無濟(jì)于事，全球吸煙人數(shù)沒有明顯的減少。

隨著科技發(fā)展，出現(xiàn)了不同形式的替代方案以滿足人們精神與身體上的需求，目前世衛(wèi)組織認(rèn)可以有效的方案中就有尼古丁替代療法。新型的口含煙形式實(shí)質(zhì)是尼古丁替代法之一。相比較以往的咀嚼，貼片方式，這一形式更為消費(fèi)者所接受。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)表明使用口含煙戒煙率提高50-80%，可大幅減少吸煙率。90%以上的人稱在改用現(xiàn)代口含煙后身體狀況變得更好。相對于香煙與電子煙，不用點(diǎn)燃，不用肺吸，無新的有毒物產(chǎn)生。不會影響到他人的生活，更適合在不同場景下使用。

現(xiàn)代口含煙作為一種新替代的形式，受到了國外消費(fèi)者的支持。從歐美流行到其它地區(qū)，往往存在一定時間上的滯后，目前已經(jīng)在東南亞如印尼，巴基斯坦等地傳播與流行。中國只有極少一部分在國外旅居過的人接觸或使用過口含煙，這部分消費(fèi)者多數(shù)都成為了產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者。

EGP口含袋品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國內(nèi)市場目前還處于萌牙期，消費(fèi)者普遍還不了解該產(chǎn)品。市場發(fā)展還需要很長的一段時間，但中國有3億煙民，是全世界吸煙人口最多的國家，消費(fèi)者會迅速接觸認(rèn)識到該產(chǎn)品的好處與潛力。由于市場基數(shù)小，煙民數(shù)量多，市場消費(fèi)增長會遠(yuǎn)大于歐洲和美國。全球近9000億美元的香煙市場，中國占三分之一，1%的人使用均是上百億的市場規(guī)模。

EGP負(fù)責(zé)人表示公司生產(chǎn)研發(fā)人員具有多年國際品牌口含煙研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，與具有國外品牌相同的技術(shù)水平，產(chǎn)品已經(jīng)銷往美國、英國、意大利、法國、德國等國家。歷經(jīng)三年左右積累，針對國內(nèi)消費(fèi)者喜好，專門調(diào)試配方，研制出符合國人強(qiáng)度與口感的對應(yīng)產(chǎn)品。