品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),代表著供需結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。如今，品牌已成為質(zhì)量和安全的象征。

　　春光融融的四月，西北建設(shè)雜志社采編部走進(jìn)陜西省企業(yè)品牌促進(jìn)會(huì),傾聽(tīng)陜西企業(yè)品牌建設(shè)拔節(jié)生長(zhǎng)的聲音,感受陜西品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生機(jī)和活力。“為了加強(qiáng)社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程,我們經(jīng)過(guò)調(diào)研論證,由標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的專家研究編寫(xiě)了《培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品牌標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》,現(xiàn)在請(qǐng)各位專家集體評(píng)審……”陜西省企業(yè)品牌促進(jìn)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“省品促會(huì)”)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)楊廣銀主持會(huì)議的聲音從會(huì)議室里傳了出來(lái)。

　　這里聚集著一支“五過(guò)硬”團(tuán)隊(duì)——黨建引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的過(guò)硬思想,廉潔高效服務(wù)建設(shè)的過(guò)硬作風(fēng),文化精準(zhǔn)設(shè)計(jì)創(chuàng)建品牌的過(guò)硬本領(lǐng),凝聚精英助推品牌的過(guò)硬班子,又紅又專建設(shè)品牌的過(guò)硬團(tuán)隊(duì)。他們正發(fā)揮著品牌引領(lǐng)作用,不斷提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,以鏗鏘有力的節(jié)奏助推品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施,著力打造陜西知名品牌,不斷培育地方品牌。

　　會(huì)后,筆者對(duì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)楊廣銀進(jìn)行了專訪,與其就陜西品牌建設(shè)領(lǐng)域的最新動(dòng)向進(jìn)行了探討。

　　筆者：楊會(huì)長(zhǎng)您好!很高興您能在百忙中接受我們的采訪。請(qǐng)問(wèn)您為什么會(huì)在退休后從事品牌建設(shè)工作?是什么激發(fā)了您對(duì)品牌建設(shè)和推廣工作的興趣?

　　楊廣銀：品牌建設(shè)與商標(biāo)專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展密切相關(guān)。我在市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)工作多年,對(duì)品牌建設(shè)的相關(guān)知識(shí)和業(yè)務(wù)非常熟悉。市場(chǎng)應(yīng)該有什么，消費(fèi)者需求什么，我都很清楚。退休后，我心里就一直在想著如何為企業(yè)、市場(chǎng)、地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做點(diǎn)有意義的事情。

　　黨的十九屆四中全會(huì)提出了我們國(guó)家由高速發(fā)展階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略方針。我認(rèn)為，黨中央提出的高質(zhì)量發(fā)展的根本問(wèn)題就是要國(guó)企、央企、民企要高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展一定是要有抓手，那就是品牌建設(shè)。在自己過(guò)去工作的歷史背景下，我選擇了對(duì)社會(huì)有意義的品牌建設(shè)事業(yè)，我覺(jué)得這是自己退休后可選擇的一項(xiàng)工作，也是能發(fā)揮余熱，體現(xiàn)人生價(jià)值的一份事業(yè)。通過(guò)調(diào)研走訪論證后，2020年3月，我和一些同志開(kāi)始籌建西安市品牌建設(shè)協(xié)會(huì)及后來(lái)的省品促會(huì)，開(kāi)展品牌建設(shè)服務(wù)工作，以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，想為社會(huì)、為企業(yè)品牌做一些服務(wù)性的工作。

　　筆者：請(qǐng)您談陜西省品牌促進(jìn)會(huì)成立的背景及其發(fā)展歷程和愿景?

　　楊廣銀：省品促會(huì)是在我們黨中央、國(guó)務(wù)院相關(guān)文件政策的背景下成立的。國(guó)家改革開(kāi)放四十年來(lái)，我們國(guó)家的名牌品牌、著名商標(biāo)都是全國(guó)各級(jí)人民政府評(píng)價(jià)認(rèn)定的，國(guó)務(wù)院市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在2018年頒發(fā)文件強(qiáng)調(diào)，為了減少政府對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的干擾，劃清政府職能邊界，鼓勵(lì)與政府完全脫鉤的行業(yè)協(xié)會(huì)，遵循市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，開(kāi)展相關(guān)工作。政府主要做好引導(dǎo)和監(jiān)督，國(guó)務(wù)院辦公廳2016(44)號(hào)文件《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)意見(jiàn)》中也強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)的模式，政府推動(dòng)，企業(yè)自主創(chuàng)建，社會(huì)組織參與。就在這樣一個(gè)國(guó)家政策的背景下，2020年3月，陜西省民政廳批準(zhǔn)成立了陜西省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。按照國(guó)務(wù)院、陜西省民政廳的精神，協(xié)會(huì)成立四年多來(lái)，開(kāi)展了品牌調(diào)研、座談、交流、培育、提升、評(píng)價(jià)和推廣活動(dòng)，成立了地市相關(guān)品牌建設(shè)辦事處、行業(yè)專業(yè)委員會(huì)和一些機(jī)構(gòu)，形成了縱向、橫向的新型品牌建設(shè)新機(jī)制。

　　在陜西省民政廳的批復(fù)文件中表明：省品促會(huì)是面向陜西省行政區(qū)域內(nèi)開(kāi)展品牌建設(shè)、交流座談、評(píng)價(jià)推廣、全面服務(wù)的一個(gè)省級(jí)社會(huì)組織，是一個(gè)省級(jí)平臺(tái)監(jiān)督評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。品促會(huì)成立后，我?guī)ьI(lǐng)工作人員就著手研究如何做好這項(xiàng)工作。經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)班子研究決定，省品促會(huì)以“黨建強(qiáng)會(huì)，創(chuàng)新建會(huì)，服務(wù)立會(huì)，合作興會(huì)”為宗旨。自己的使命和愿景：助推全員企業(yè)擁有品牌;助推品牌引領(lǐng)市場(chǎng);助推陜西品牌走向全國(guó)、邁向世界。我們還向省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、西安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局申請(qǐng)成立了品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、陜西省質(zhì)量管理和質(zhì)量保證標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，先后有90名各類(lèi)專家在省、市政府備案審批，先后深入156家企業(yè)調(diào)研，組織專家研究編制了14部標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)信息平臺(tái)發(fā)布。我們還開(kāi)展了第一屆、第二屆品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)，評(píng)出了171個(gè)品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品、品牌人物，并進(jìn)行了頒證、授牌推廣和宣傳，受到了社會(huì)、政府、企業(yè)的好評(píng)。

　　筆者：您認(rèn)為品牌在企業(yè)發(fā)展中的作用和重要性是什么?品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有何影響?

　　楊廣銀：品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。高質(zhì)量發(fā)展需要高標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,這樣才能打造出企業(yè)的好品牌。品牌是企業(yè)持久發(fā)展的動(dòng)力,是占領(lǐng)市場(chǎng)的根本,是走向成功的必由之路。世界品牌評(píng)價(jià)鼻祖戴維·阿克講：“產(chǎn)品是軀體，品牌是靈魂”。誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)，品牌是走向世界大道的通行證。企業(yè)創(chuàng)建了自己的品牌，使這個(gè)企業(yè)和企業(yè)所擁有的產(chǎn)品社會(huì)公信力提高，也是贏得客戶和消費(fèi)者的一個(gè)重要依據(jù)。所以說(shuō)，企業(yè)發(fā)展品牌，打造品牌是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要建設(shè)內(nèi)容。

　　現(xiàn)在大家對(duì)品牌的認(rèn)可也很高，我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到一些專家、學(xué)者、企業(yè)家都在講：一流的企業(yè)是做標(biāo)準(zhǔn)，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品，這就是品牌的力量。

　　不管是企業(yè)，還是市場(chǎng)，大家對(duì)品牌都有了一個(gè)基本的認(rèn)知。品牌是有差異化的，所有的品牌和品牌是不一樣的。一個(gè)企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌一定是有自己的差異性，這是品牌的生命力，沒(méi)有差異性，不成為品牌。

　　一個(gè)企業(yè)要想占領(lǐng)市場(chǎng)，要想引領(lǐng)市場(chǎng)，要贏得客戶和消費(fèi)者，一定是有自己和別人的不同，有了自己品牌的差異性，才能使產(chǎn)品走向市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)。如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和別的企業(yè)產(chǎn)品和社會(huì)市場(chǎng)的產(chǎn)品是一樣的，你是無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)的，也是占領(lǐng)不了市場(chǎng)的。所以，各自企業(yè)的產(chǎn)品品牌和其他產(chǎn)品、同類(lèi)產(chǎn)品是不同的，它有它獨(dú)特的特點(diǎn)，是消費(fèi)者和客戶追求的不同點(diǎn)。品牌建設(shè)創(chuàng)造企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)、效益、占領(lǐng)市場(chǎng)是至關(guān)重要的。

　　筆者：省品促會(huì)在品牌建設(shè)方面扮演什么樣的角色?您們通常采取哪些具體的措施推動(dòng)品牌建設(shè)?

　　楊廣銀：省品促會(huì)是一個(gè)省級(jí)機(jī)構(gòu)，有組織開(kāi)展座談、調(diào)研、評(píng)價(jià)的功能。按照民政廳批準(zhǔn)的地域范圍，我們是面向陜西省行政區(qū)域內(nèi)10個(gè)地市107個(gè)縣(區(qū))，組織、協(xié)調(diào)、組織專家調(diào)研、培育來(lái)開(kāi)展品牌建設(shè)活動(dòng)。省品促會(huì)和西安市品牌建設(shè)協(xié)會(huì)是一套班子兩個(gè)牌子，主要是對(duì)全省的品牌進(jìn)行交流、座談、培育、培訓(xùn)、提升。

　　品牌建設(shè)是一個(gè)綜合工程，要想把品牌建設(shè)工作做好，把陜西省品牌建設(shè)推動(dòng)起來(lái)，我們首先是研究制定標(biāo)準(zhǔn)。習(xí)近平總書(shū)記講，有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，就有什么樣的質(zhì)量，只有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量。所以，我們首先解決的是標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的問(wèn)題。我們組織專家制定建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也走進(jìn)企業(yè)為

　　企業(yè)制定企業(yè)的管理標(biāo)準(zhǔn)。比如：一是我們到陜汽、陜鋼、法斯特、寶泰、黃金集團(tuán)等企業(yè)開(kāi)展調(diào)研活動(dòng)的時(shí)候，我們組織研究企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的問(wèn)題;二是我們深入企業(yè)進(jìn)行調(diào)研看企業(yè)品牌建設(shè)需要什么?我們應(yīng)該有針對(duì)性地對(duì)企業(yè)進(jìn)行了培育、扶持;三是廣泛地進(jìn)行宣傳，要讓我們的企業(yè)都要明白品牌建設(shè)的重要性。

　　我們?cè)谡{(diào)研座談和交流的過(guò)程中，有些同志認(rèn)為品牌建設(shè)是空的，是務(wù)虛的，這種情況的出現(xiàn)，是一些不懂品牌建設(shè)的人一些不正確認(rèn)識(shí)。品牌建設(shè)的真正意義是企業(yè)只有抓住了高質(zhì)量發(fā)展，只有抓住了品牌建設(shè)，才能把企業(yè)做實(shí)做強(qiáng)。

　　黨中央提出來(lái)要打造品牌強(qiáng)國(guó)工程，說(shuō)明了品牌強(qiáng)國(guó)是一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。美國(guó)的品牌在世界品牌中占百分之五十三，所以美國(guó)的強(qiáng)大是強(qiáng)大在他能用很多的品牌占領(lǐng)世界市場(chǎng)。我們國(guó)家也是一樣，從站起來(lái)，富起來(lái)，如何再?gòu)?qiáng)起來(lái)，黨中央提出了一系列的戰(zhàn)略方針，提出了要打造“品牌強(qiáng)國(guó)工程”。

　　那么，我們是如何開(kāi)展品牌建設(shè)的。一是通過(guò)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、質(zhì)量提升、打造品牌;二是推動(dòng)品牌建設(shè)，通過(guò)評(píng)價(jià)推廣活動(dòng)引導(dǎo)企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)品牌建設(shè)形成共識(shí);三是我們共同宣傳企業(yè)品牌、陜西品牌，讓我們陜西品牌走向全國(guó)。

　　筆者：在品牌建設(shè)過(guò)程中，還有哪些不利因素，您如何看待數(shù)字化對(duì)品牌建設(shè)的影響?

　　楊廣銀：當(dāng)前，從黨中央、省、市委到地市政府來(lái)看，品牌建設(shè)都得到了高度重視。國(guó)家為了推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)方面現(xiàn)在有好多新的政策，大多數(shù)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重要性都有了足夠的認(rèn)知。但在推動(dòng)品牌建設(shè)的過(guò)程中，仍然有不利因素，存在諸多問(wèn)題。一是政策性支持品牌建設(shè)的條件不夠充分;二是經(jīng)費(fèi)支持不足，政策性的優(yōu)惠不夠;三是企業(yè)獲得了知名品牌，應(yīng)該有什么樣的一些待遇沒(méi)有明確。比如：市場(chǎng)招標(biāo)過(guò)程中，品牌企業(yè)能不能加分等問(wèn)題。

　　數(shù)字化對(duì)品牌建設(shè)是很有意義的。陜西省的企業(yè)有幾百萬(wàn)家，我們?cè)陂_(kāi)展全省品牌建設(shè)時(shí)，要把這些企業(yè)的情況了解清楚，數(shù)據(jù)發(fā)揮了很重要的作用，數(shù)字化是品牌建設(shè)密不可分的一個(gè)事物。我覺(jué)得數(shù)字化對(duì)推動(dòng)品牌建設(shè)，提高品牌建設(shè)的質(zhì)量，幫助我們掌握一個(gè)企業(yè)的一些素材和情況，起到不可估量的積極作用。實(shí)際上也可以說(shuō)，我們品牌建設(shè)也應(yīng)該開(kāi)展數(shù)字化品牌，這樣更能擴(kuò)大數(shù)字化在品牌建設(shè)過(guò)程中應(yīng)用，包括管理評(píng)價(jià)、了解企業(yè)、推動(dòng)企業(yè)，它對(duì)品牌建設(shè)更有益處。

　　筆者：您能分享一下品牌建設(shè)的流程和一些在品牌建設(shè)方面取得的成功案例和業(yè)績(jī)嗎?您認(rèn)為企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)需要注意哪些關(guān)鍵要素?

　　楊廣銀：根據(jù)國(guó)務(wù)院、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督局的文件規(guī)定，我們省品促會(huì)的根本職能是評(píng)價(jià)品牌，評(píng)價(jià)企業(yè)品牌建設(shè)的水平。如何策劃企業(yè)品牌?如何讓企業(yè)成為品牌?在國(guó)家文件中講得很清楚，是企業(yè)自主創(chuàng)建。因?yàn)閯?chuàng)建品牌的人力、物力、財(cái)力等是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，不是政府能做的事情，也不是一個(gè)社會(huì)組織機(jī)構(gòu)能做的事情，這完全是一個(gè)企業(yè)的行為，所以說(shuō)，品牌建設(shè)打造的品牌成功案例在我們品牌促進(jìn)會(huì)是沒(méi)有的，也是不做的，我們是評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，不是建設(shè)機(jī)構(gòu)。即便是有些企業(yè)有需求，我們也是請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)與企業(yè)對(duì)接，幫助企業(yè)策劃品牌，培育品牌，提升品牌。

　　在工作中，我們結(jié)合陜西地方實(shí)際，科學(xué)合理、公開(kāi)公正、規(guī)范透明地開(kāi)展工作。首先組織專家深入企業(yè)、服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等各行各業(yè)進(jìn)行調(diào)研，參照品牌建設(shè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)，在企業(yè)符合標(biāo)準(zhǔn)后，組織專家進(jìn)行編寫(xiě)，再在品牌評(píng)價(jià)專業(yè)委員會(huì)、品牌評(píng)價(jià)監(jiān)督委員會(huì)監(jiān)督下，由7人以上專家進(jìn)行評(píng)審，評(píng)審合格后，專家進(jìn)行簽字章蓋，然后在省品促會(huì)官網(wǎng)面向社會(huì)公示7天，無(wú)異議后，我們正式召開(kāi)品牌頒發(fā)授牌大會(huì)進(jìn)行發(fā)布，這就是我們品牌評(píng)價(jià)的程序。

　　省品促會(huì)自成立4年以來(lái)，成功的做法和業(yè)績(jī)主要表現(xiàn)在省品促會(huì)在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)成功注冊(cè)，一是按照國(guó)際的、國(guó)家的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)原則，研究制定的14部品牌建設(shè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理信息平臺(tái)得到發(fā)布，為品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)做好了最基礎(chǔ)的工作。

　　二是我們組織專家深入陜西省10個(gè)地市28個(gè)縣區(qū)進(jìn)行調(diào)研，掌握了陜西省品牌建設(shè)的省情、企情和品情，我們掌握了基本工業(yè)制造業(yè)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、服務(wù)業(yè)等各行業(yè)的目前品牌建設(shè)的基本狀態(tài)，包括大型國(guó)有企業(yè)，我們也是比較了解的，通過(guò)調(diào)研，我們認(rèn)為陜西的大型國(guó)有

　　企業(yè)在品牌建設(shè)方面做得相當(dāng)好，標(biāo)準(zhǔn)也高，確實(shí)有引領(lǐng)作用。三是我們開(kāi)展了第一屆、第二屆的品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)，產(chǎn)生了171個(gè)省級(jí)品牌。

　　企業(yè)在品牌建設(shè)中要注冊(cè)商標(biāo)，要有自己的商標(biāo)。因?yàn)槠放平ㄔO(shè)、品牌評(píng)價(jià)、如何成為一個(gè)品牌，我們的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，沒(méi)有商標(biāo)的，是不能評(píng)價(jià)為品牌的。因?yàn)樯虡?biāo)是品牌的根本標(biāo)志，要有法定的、一個(gè)標(biāo)志來(lái)取代“你是誰(shuí)，你代表誰(shuí)”。這個(gè)應(yīng)該在商標(biāo)、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面要注意的問(wèn)題。二是實(shí)施品牌建設(shè)的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)、工作標(biāo)準(zhǔn)這三大體系必須要建立起來(lái)的，當(dāng)然還有質(zhì)量環(huán)境認(rèn)證、安全健康、環(huán)境等標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定都是企業(yè)的基本建設(shè)，企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式、營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌設(shè)計(jì)是用哪些概念構(gòu)成自己企業(yè)品牌的文化。一個(gè)企業(yè)要建設(shè)品牌，這些都是硬條件，沒(méi)有這些，何談品牌建設(shè)，也沒(méi)有資格談品牌建設(shè)。

　　筆者：您對(duì)未來(lái)品牌建設(shè)行業(yè)的發(fā)展有何展望?省品促會(huì)將如何應(yīng)對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)?

　　楊廣銀：品牌建設(shè)的未來(lái)發(fā)展前景會(huì)越來(lái)越好。因?yàn)槠放平ㄔO(shè)是推動(dòng)我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措,對(duì)企業(yè)、市場(chǎng)、社會(huì)、國(guó)家發(fā)展都至關(guān)重要。每年我們?cè)陂_(kāi)展品牌建設(shè)活動(dòng)過(guò)程中，一些企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展足以說(shuō)明品牌建設(shè)的重要性，企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的需求和認(rèn)知越來(lái)越強(qiáng)烈,省委、省政府及各級(jí)政府部門(mén)也非常重視，特別是業(yè)務(wù)主管部門(mén)省工商聯(lián)給予了很大支持指導(dǎo)，各級(jí)政府正在不斷加大對(duì)品牌建設(shè)的政策支持力度，我對(duì)品牌建設(shè)的形勢(shì)十分看好。

　　對(duì)于未來(lái)的挑戰(zhàn)，我認(rèn)為應(yīng)該注意和研究以下問(wèn)題：一是加強(qiáng)自身建設(shè)，目前省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)有90名專家，我們將采取措施提高自身能力水平，更好地適應(yīng)企業(yè)市場(chǎng)品牌建設(shè)的技術(shù)需求和保障;二是加強(qiáng)與政府部門(mén)的之間溝通，爭(zhēng)取政策支持;三是開(kāi)展更多的品牌推廣活動(dòng),讓廣大企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)有更深刻的認(rèn)識(shí),形成政企聯(lián)手，同步打造品牌。所以，創(chuàng)建品牌是企業(yè)、政府，是我們這樣一個(gè)品牌建設(shè)機(jī)構(gòu)共同的目標(biāo)，不是單方面的目標(biāo)，我們應(yīng)該形成合力，同步共同為品牌建設(shè)助力。

　　目前，品牌建設(shè)大家都基本形成共識(shí)，創(chuàng)建品牌是助推企業(yè)高質(zhì)量持久發(fā)展，推動(dòng)我們國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前，從黨中央、國(guó)務(wù)院、省、市政府都是很重視品牌。我們?cè)趨^(qū)、縣調(diào)研過(guò)程中，也發(fā)現(xiàn)區(qū)縣的黨政領(lǐng)導(dǎo)都很重視品牌建設(shè)。特別是我們?cè)谇澳辍⑷ツ觊_(kāi)展品牌建設(shè)時(shí)，在西安市調(diào)研活動(dòng)中，一些大型國(guó)有企業(yè)如陜汽、陜鋼、法士特、寶鈦、陜西黃金等等一些企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理親自抓品牌建設(shè)，參與品牌建設(shè)調(diào)研。西安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)郝生旺，西安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)裴靖瑜，他們這些部門(mén)的一把手親自抓，組織我們調(diào)研、座談、參觀、交流，推動(dòng)工業(yè)品牌建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌建設(shè)。如果說(shuō)，我們?cè)陂L(zhǎng)期開(kāi)展品牌建設(shè)活動(dòng)中，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都能像西安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、西安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的一把手這樣重視品牌，這樣抓品牌建設(shè)，我們的品牌建設(shè)一定會(huì)大有作為，大有希望。

　　當(dāng)然了，品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，任重道遠(yuǎn)，大家知道，只有擁有品牌,企業(yè)才能引領(lǐng)市場(chǎng),才能保持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)要做大做強(qiáng)，品牌建設(shè)是必經(jīng)之路，在品牌建設(shè)中，我們會(huì)以“為會(huì)員所想，能為會(huì)員所用，利為會(huì)員所謀”的服務(wù)宗旨，引領(lǐng)陜西企業(yè)對(duì)照評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)查漏補(bǔ)缺，創(chuàng)建屬于自己的品牌。我們深信，會(huì)有數(shù)萬(wàn)家陜西品牌企業(yè)，將會(huì)如雨后春筍在陜西這塊沃土上鏗鏘有力地蓬勃發(fā)展，為陜西高質(zhì)量發(fā)展再添新的動(dòng)能。作者：許衙評(píng)　李虎山　李玉琴