隨著生活水平的快速提升，大眾審美逐漸從簡單粗暴的實用消費，升級為精致品質(zhì)的生活方式。其中，色彩作為成熟審美的關鍵一環(huán)，受到越來越多行業(yè)的重視。像手機和汽車行業(yè)，向來對色彩極為考究，誕生了iPhone的玫瑰金、勞斯萊斯的潛艇藍等耳熟能詳?shù)念伾?/p>

而在兩輪電動車行業(yè)，同樣對色彩的重要性有著清晰的認知。4月28日，愛瑪電動車“時尚愛瑪，自在出行”新品發(fā)布會在上海舉行，正式推出新車愛瑪?shù)暗跋盗?，不但擁有復古?jīng)典的造型，更擁有仙蹤野綠、馬耳他藍、沁甜粉、麥芽奶咖四種獨一無二的色彩，充分表達個性的同時，賦予產(chǎn)品溫度和靈魂、情感。

圖：愛瑪?shù)暗跋盗须妱榆囆缕钒l(fā)布會

 

如何用色彩搶占消費者心智認知高地?

對于當下的年輕消費群體而言，功能性不再是唯一的需求，對外觀、個性化、科技的追求，成為影響他們消費選擇的重要因素。其中，色彩不僅是外觀設計的重要組成部分，也是品牌形象和市場競爭力的重要體現(xiàn)，既可以傳遞品牌的文化內(nèi)涵和價值主張，也可以吸引消費者的注意力和興趣。很多時候，消費者并不會認真研究參數(shù)性能，而是更看重產(chǎn)品的顏值。如果外觀很驚艷，讓人一眼愛上，才會更有心思去探究內(nèi)在，進而產(chǎn)生購買欲望。

圖：愛瑪?shù)暗跋盗须妱榆?/p>

從創(chuàng)立之初就以“時尚”為產(chǎn)品設計重心的愛瑪，一向以色彩引領時尚，也通過色彩始終走在時尚潮流的最前沿。此次發(fā)布的愛瑪?shù)暗跋盗校銚碛兴姆N潮流色彩，給人們帶來不一樣的視覺體驗：充滿自然氣息的仙蹤野綠，讓用戶帶上綠色好心情，擁抱整個世界；如海風拂面而過的馬耳他藍，莫名有一種放松治愈的感覺；充滿少女心的沁甜粉，象征著至死不渝的浪漫；仿佛充滿濃郁香氣的麥芽奶咖，溫潤醇厚，不禁讓人感嘆經(jīng)典永不過時。四種色彩，四種心情，在光線的折射與反射間，仿佛演繹了人們各自時尚新潮、精彩動人的故事。

事實上，愛瑪一向有以色彩打造產(chǎn)品的時尚感和高級感的傳統(tǒng)。早在2014年，愛瑪就聯(lián)合多位色彩專家，成立電動車行業(yè)流行色彩研發(fā)基地，2023年初還與全球權威色彩機構Pantone彩通進行合作，聯(lián)合推出愛瑪活力洋紅流行色，成為國內(nèi)首家與Pantone彩通合作的電動車品牌。每年，愛瑪都會舉辦電動車流行色全球發(fā)布會，為消費者奉上一場場色彩盛宴，像今年就推出湖光綠、沁甜粉、兔兔粉、極致銀、薰衣草紫五大春季流行色，每一種色彩都給人們不同的心理感受，在時尚領域和日常生活中賦予新的精彩。

圖：愛瑪?shù)暗跋盗须妱榆?/p>

將發(fā)布會打造為時尚盛宴需要幾個步驟？

不僅僅重視色彩的視覺呈現(xiàn)，愛瑪更將產(chǎn)品當做藝術品進行打磨。愛瑪?shù)暗跋盗芯蛽碛?ldquo;百變”屬性，其靈感源于因《羅馬假日》名噪一時的經(jīng)典Vespa踏板小摩托，又融入愛瑪20余年的設計積淀，像愛瑪?shù)暗跋盗械拇笱劬Γ褪窃谘永m(xù)經(jīng)典造型的同時加上俏皮可愛的愛瑪睫毛燈。它高度融合經(jīng)典與流行的元素，可以極致復古，也可以浪漫可愛，可以休閑運動，也可以優(yōu)雅清冷，即將掀起浪漫復興的時尚潮流。

圖：愛瑪?shù)暗跋盗须妱榆?/p>

需要注意的是，無論是全新色彩還是復古造型，僅僅是這場時尚盛宴的“冰山一角”。在此次發(fā)布會上，愛瑪發(fā)布“時尚愛瑪，自在出行”的品牌定位及六大品牌時尚觀，對時尚的理解再次升級。在愛瑪看來，時尚是經(jīng)典與流行的結合，有品位更有情懷，既好看又好用才是時尚的真正定義。這種服務大眾、滿足用戶多元化時尚追求的品牌理念，可能才是人們真正需要的時尚價值。

圖：愛瑪發(fā)布時尚愛瑪，自在出行全新品牌定位

縱觀此次愛瑪發(fā)布會，在強調(diào)產(chǎn)品的科技含量之余，將顏色和造型作為宣傳的核心抓手，并發(fā)表新的品牌宣言，仿佛這不是品牌發(fā)布會，而是一場時尚與藝術的盛宴。對于時尚，愛瑪?shù)睦斫怙@然高出一籌。

圖：KOL達人與愛瑪?shù)暗跋盗熊囆蜁r尚合拍

兩輪電動車的時尚屬性是怎樣煉成的？

不僅僅是愛瑪，在兩輪電動車行業(yè)，各大品牌對色彩及背后的“時尚”都極為重視，與手機、汽車行業(yè)相比也不遑多讓。作為一款價格相對有限的出行工具，卻非?？粗赝庥^設計，這顯然屬于“反常識”。

事實上，這要歸功于愛瑪?shù)臅r尚引領。從創(chuàng)立之初，愛瑪就認識到，恰當?shù)剡\用顏色是占領消費者心智的重要法寶。愛瑪科技集團副董事長段華提出了“像設計時裝一樣設計電動車”的時尚造車理念：不僅要在品質(zhì)服務上做到問心無愧，也要在時尚潮流上要做到業(yè)界領先，讓老百姓的出行更有面子。

圖：愛瑪集團副董事長段華與愛瑪?shù)暗跋盗须妱榆嚭嫌?/p>

由于愛瑪常年走在兩輪電動車銷量前沿，并且主打時尚與科技，于是便在無形間推動時尚這股風潮在電動車行業(yè)蔓延開來。而作為當下普及率最高的交通工具，兩輪電動車的時尚屬性不僅可以提升美感，還能在潛移默化中影響從城市到鄉(xiāng)村的每一個人，在物質(zhì)和精神兩個層面提升審美能級。

可以預料的是，隨著“時尚愛瑪，自在出行”愛瑪全新品牌定位及愛瑪?shù)暗跋盗袝r尚新品的發(fā)布，兩輪電動車市場的審美素養(yǎng)將迎來全新升級。愛瑪?shù)暗跋盗心芊褚I時尚潮流新風向，并用銷量印證愛瑪又一次站在時尚最前沿？我們不妨拭目以待。

備注：愛瑪?shù)暗跋盗熊囆?，圖片僅作展示使用，具體以實車為準。