在最新播出的《解釋鴻溝》紀(jì)錄片中，陳嘉映提出了這樣一個(gè)現(xiàn)象：“今天的社會(huì)有點(diǎn)像人們覺(jué)得自己什么都知道，就是不知道答案。”在信息量爆炸的世界，許多問(wèn)題卻變得復(fù)雜而無(wú)解，而書(shū)籍仿佛成為一個(gè)自我救贖的出口，給人們以撫慰與解答。越來(lái)越多人喜歡援引加繆的一句話，作為解釋為何讀書(shū)的原因：“只要我還一直讀書(shū)，我就能夠一直理解自己的痛苦，一直與自己的無(wú)知、狹隘、偏見(jiàn)、陰暗，見(jiàn)招拆招。”

大眾閱讀興趣的高漲，給圖書(shū)行業(yè)帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。捕捉到用戶(hù)對(duì)“答案”求索的需求變化，7月23日，抖音電商圖書(shū)行業(yè)推出「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」活動(dòng)，邀請(qǐng)南派三叔、法醫(yī)秦明、三九音域三位作家展開(kāi)訪談，在活動(dòng)中詢(xún)問(wèn)作家紓解焦慮、治愈內(nèi)耗的人生答案。與此同時(shí)，活動(dòng)還通過(guò)話題、短視頻、直播與貨架資源，為圖書(shū)商家?guī)?lái)種草與交易機(jī)會(huì)，幫助更多商家開(kāi)拓市場(chǎng)空間，尋找發(fā)展新機(jī)遇。

南派三叔、法醫(yī)秦明、三九音域：穿越生活迷霧，在書(shū)中尋找答案

如何應(yīng)對(duì)生活中的焦慮？迷?；騼?nèi)耗的時(shí)候，怎么嘗試擺脫或停止這樣狀態(tài)？這些困擾現(xiàn)代人的精神內(nèi)耗問(wèn)題，都可以通過(guò)閱讀來(lái)尋找答案。

即使如今擁有眾多擁躉者，但南派三叔、法醫(yī)秦明、三九音域三位作家也都經(jīng)歷過(guò)焦慮與迷茫的階段：工作與生活的矛盾，寫(xiě)作帶來(lái)的隱性焦慮，以及孤獨(dú)、恐懼、未知帶來(lái)的負(fù)面情緒等等。

而書(shū)籍，給予了他們答案。如果把焦慮、內(nèi)耗與迷茫的情緒比做“迷霧”，那么書(shū)籍就是帶領(lǐng)人們走出迷霧的提燈者。正如南派三叔在「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」訪談短片中所說(shuō)的那樣：任何欲望，都是迷霧的來(lái)源，而穿越迷霧的方法，就是閱讀。“我們前人給了我們無(wú)數(shù)的穿越迷霧的方法。你想離開(kāi)迷霧去生活，那是完全可以的，因?yàn)橛刑嘀敢恕?rdquo;

三位作家在不同的書(shū)籍中獲得了相似的慰藉：對(duì)于南派三叔來(lái)說(shuō)，《斯蒂芬·金傳》給了他很多啟發(fā)。而法醫(yī)秦明則在一本名為《焦慮的人》的書(shū)中，找到了走出困境的答案：

“‘不管明天是不是世界末日，我今天都要親手種下一棵小蘋(píng)果樹(shù)’，其實(shí)說(shuō)白了就是不以過(guò)去而懊悔，不以未來(lái)而焦慮，我們能做到這一點(diǎn)就足夠了。”

三九音域提到閱讀《明朝那些事兒》的最后一章時(shí)的啟發(fā)，這本前面全部圍繞重大歷史事件展開(kāi)的世界，最后一章卻落到了徐霞客：

“歷史有些東西它是不會(huì)跟隨時(shí)代的變化而去被改變的。……所以有時(shí)候不是所有的事情我們都能去改變，我們現(xiàn)在要做的就只是去做好自己，像徐霞客一樣去感知這個(gè)世界，去找到自己心中的答案。”

“求道的人在書(shū)里自己能看出很多道理來(lái)”，作家用文字所創(chuàng)造的故事與世界，傳遞到讀者視野里，便成為了讀者的一部分。讀者在書(shū)中見(jiàn)世界、見(jiàn)道理，見(jiàn)自己，因此可以對(duì)百物情狀、人生百態(tài)，視之洞若觀火。誠(chéng)如南派三叔所言：“你用你的人生的經(jīng)歷，結(jié)合我的文字拼湊出一個(gè)故事來(lái)，那個(gè)道理不是我講給你的，是你自己講給你自己聽(tīng)的。”

在閱讀與生活、知與行中求索，人生的答案自然而然就會(huì)浮出，而焦慮與困惑自然也會(huì)消解。在這一過(guò)程中，三位作家都不約而同地談到了對(duì)執(zhí)念的破除，南派三叔將其總結(jié)為“看鞭炮”的體驗(yàn)：

我覺(jué)得沒(méi)有任何東西是永恒的，所有的東西都有可能會(huì)毀滅你。如果你太在乎這個(gè)東西了，你太怕它毀滅了，它這個(gè)東西越有價(jià)值，你就會(huì)越寢食難安。所以說(shuō)能不能換種心態(tài)，它如果是個(gè)鞭炮的話，它就是鞭炮放上天的瞬間，我要在第一排看就可以了。

多元陣地玩法，抖音電商撬動(dòng)圖書(shū)生意新增長(zhǎng)

用戶(hù)對(duì)“答案”求索的需求變化，以及重新回歸書(shū)籍尋找慰藉的閱讀趨勢(shì)，給圖書(shū)行業(yè)生意帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)空間。對(duì)此，「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」一方面通過(guò)#原來(lái)人生答案早就寫(xiě)在書(shū)里了 熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容，吸引大眾關(guān)注。從精神內(nèi)耗的治愈、日常交往的困惑，到自我情感的挖掘，人生曠野的選擇，達(dá)人共創(chuàng)視頻通過(guò)或溫情，或深度，或輕松的方式，源源不斷吸引更多讀者在書(shū)籍中尋找知識(shí)與慰藉，通過(guò)閱讀求知解惑。

另一方面，「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」還通過(guò)多場(chǎng)帶貨直播，邀請(qǐng)@主持人王芳、@主持人周洲、@清華媽媽馬蘭花、@新東方直播間、@遇見(jiàn)圖圖媽、@海淀媽媽大福等頭部達(dá)人與作家參加活動(dòng)，為圖書(shū)生意注入活力。在娓娓道來(lái)的講述中，頭部達(dá)人與作家將用戶(hù)帶入一個(gè)新世界，使大家暫時(shí)從繁瑣、重復(fù)、勞碌的工作與生活中脫離出來(lái)，借助文字的力量，重新審視生活本身，抵達(dá)答案的彼岸。

隨著逛商城、看后搜成為抖音用戶(hù)新常態(tài)，抖音商城成為圖書(shū)商家經(jīng)營(yíng)的又一重心。2023年，抖音電商全年售出圖書(shū)超4億單；僅2024年第一季度，平均每天有超200萬(wàn)本圖書(shū)通過(guò)抖音電商售出，抖音電商已成為圖書(shū)商家不可或缺的經(jīng)營(yíng)渠道。為幫助商家做好貨架生意，「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」還搭建了話題頁(yè)、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)等多點(diǎn)位商城資源扶持，幫助商家挖掘生意新增量。

「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」通過(guò)作家訪談、短視頻與直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引大眾重新拾起書(shū)本，找到指引自身生活，穿破生活迷霧的“答案之書(shū)”。在洞察用戶(hù)閱讀興趣與消費(fèi)趨勢(shì)基礎(chǔ)上，「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」通過(guò)內(nèi)容與貨架場(chǎng)域的雙重支持，帶動(dòng)更多好書(shū)“出圈”，幫助更多商家抓住增長(zhǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。未來(lái)，「抖in讀書(shū)日·答案之書(shū)」IP還將通過(guò)每期邀請(qǐng)2-3名作家的形式，給予大眾更多思維啟發(fā)，同時(shí)也將帶動(dòng)圖書(shū)生意更快更好發(fā)展。