在最新播出的《解釋鴻溝》紀(jì)錄片中，陳嘉映提出了這樣一個現(xiàn)象：“今天的社會有點像人們覺得自己什么都知道，就是不知道答案。”在信息量爆炸的世界，許多問題卻變得復(fù)雜而無解，而書籍仿佛成為一個自我救贖的出口，給人們以撫慰與解答。越來越多人喜歡援引加繆的一句話，作為解釋為何讀書的原因：“只要我還一直讀書，我就能夠一直理解自己的痛苦，一直與自己的無知、狹隘、偏見、陰暗，見招拆招。”

大眾閱讀興趣的高漲，給圖書行業(yè)帶來了新的商業(yè)機會。捕捉到用戶對“答案”求索的需求變化，7月23日，抖音電商圖書行業(yè)推出「抖in讀書日·答案之書」活動，邀請南派三叔、法醫(yī)秦明、三九音域三位作家展開訪談，在活動中詢問作家紓解焦慮、治愈內(nèi)耗的人生答案。與此同時，活動還通過話題、短視頻、直播與貨架資源，為圖書商家?guī)矸N草與交易機會，幫助更多商家開拓市場空間，尋找發(fā)展新機遇。

南派三叔、法醫(yī)秦明、三九音域：穿越生活迷霧，在書中尋找答案

如何應(yīng)對生活中的焦慮？迷?；騼?nèi)耗的時候，怎么嘗試擺脫或停止這樣狀態(tài)？這些困擾現(xiàn)代人的精神內(nèi)耗問題，都可以通過閱讀來尋找答案。

即使如今擁有眾多擁躉者，但南派三叔、法醫(yī)秦明、三九音域三位作家也都經(jīng)歷過焦慮與迷茫的階段：工作與生活的矛盾，寫作帶來的隱性焦慮，以及孤獨、恐懼、未知帶來的負(fù)面情緒等等。

而書籍，給予了他們答案。如果把焦慮、內(nèi)耗與迷茫的情緒比做“迷霧”，那么書籍就是帶領(lǐng)人們走出迷霧的提燈者。正如南派三叔在「抖in讀書日·答案之書」訪談短片中所說的那樣：任何欲望，都是迷霧的來源，而穿越迷霧的方法，就是閱讀。“我們前人給了我們無數(shù)的穿越迷霧的方法。你想離開迷霧去生活，那是完全可以的，因為有太多指引了。”

三位作家在不同的書籍中獲得了相似的慰藉：對于南派三叔來說，《斯蒂芬·金傳》給了他很多啟發(fā)。而法醫(yī)秦明則在一本名為《焦慮的人》的書中，找到了走出困境的答案：

“‘不管明天是不是世界末日，我今天都要親手種下一棵小蘋果樹’，其實說白了就是不以過去而懊悔，不以未來而焦慮，我們能做到這一點就足夠了。”

三九音域提到閱讀《明朝那些事兒》的最后一章時的啟發(fā)，這本前面全部圍繞重大歷史事件展開的世界，最后一章卻落到了徐霞客：

“歷史有些東西它是不會跟隨時代的變化而去被改變的。……所以有時候不是所有的事情我們都能去改變，我們現(xiàn)在要做的就只是去做好自己，像徐霞客一樣去感知這個世界，去找到自己心中的答案。”

“求道的人在書里自己能看出很多道理來”，作家用文字所創(chuàng)造的故事與世界，傳遞到讀者視野里，便成為了讀者的一部分。讀者在書中見世界、見道理，見自己，因此可以對百物情狀、人生百態(tài)，視之洞若觀火。誠如南派三叔所言：“你用你的人生的經(jīng)歷，結(jié)合我的文字拼湊出一個故事來，那個道理不是我講給你的，是你自己講給你自己聽的。”

在閱讀與生活、知與行中求索，人生的答案自然而然就會浮出，而焦慮與困惑自然也會消解。在這一過程中，三位作家都不約而同地談到了對執(zhí)念的破除，南派三叔將其總結(jié)為“看鞭炮”的體驗：

我覺得沒有任何東西是永恒的，所有的東西都有可能會毀滅你。如果你太在乎這個東西了，你太怕它毀滅了，它這個東西越有價值，你就會越寢食難安。所以說能不能換種心態(tài)，它如果是個鞭炮的話，它就是鞭炮放上天的瞬間，我要在第一排看就可以了。

多元陣地玩法，抖音電商撬動圖書生意新增長

用戶對“答案”求索的需求變化，以及重新回歸書籍尋找慰藉的閱讀趨勢，給圖書行業(yè)生意帶來了新的營銷空間。對此，「抖in讀書日·答案之書」一方面通過#原來人生答案早就寫在書里了 熱點話題，邀請達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容，吸引大眾關(guān)注。從精神內(nèi)耗的治愈、日常交往的困惑，到自我情感的挖掘，人生曠野的選擇，達(dá)人共創(chuàng)視頻通過或溫情，或深度，或輕松的方式，源源不斷吸引更多讀者在書籍中尋找知識與慰藉，通過閱讀求知解惑。

另一方面，「抖in讀書日·答案之書」還通過多場帶貨直播，邀請@主持人王芳、@主持人周洲、@清華媽媽馬蘭花、@新東方直播間、@遇見圖圖媽、@海淀媽媽大福等頭部達(dá)人與作家參加活動，為圖書生意注入活力。在娓娓道來的講述中，頭部達(dá)人與作家將用戶帶入一個新世界，使大家暫時從繁瑣、重復(fù)、勞碌的工作與生活中脫離出來，借助文字的力量，重新審視生活本身，抵達(dá)答案的彼岸。

隨著逛商城、看后搜成為抖音用戶新常態(tài)，抖音商城成為圖書商家經(jīng)營的又一重心。2023年，抖音電商全年售出圖書超4億單；僅2024年第一季度，平均每天有超200萬本圖書通過抖音電商售出，抖音電商已成為圖書商家不可或缺的經(jīng)營渠道。為幫助商家做好貨架生意，「抖in讀書日·答案之書」還搭建了話題頁、活動會場等多點位商城資源扶持，幫助商家挖掘生意新增量。

「抖in讀書日·答案之書」通過作家訪談、短視頻與直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引大眾重新拾起書本，找到指引自身生活，穿破生活迷霧的“答案之書”。在洞察用戶閱讀興趣與消費趨勢基礎(chǔ)上，「抖in讀書日·答案之書」通過內(nèi)容與貨架場域的雙重支持，帶動更多好書“出圈”，幫助更多商家抓住增長機遇，實現(xiàn)長效經(jīng)營。未來，「抖in讀書日·答案之書」IP還將通過每期邀請2-3名作家的形式，給予大眾更多思維啟發(fā)，同時也將帶動圖書生意更快更好發(fā)展。