北外合肥國際學院“藝術金融博士課程班”授課在西安成功舉行

2023/02/21 次瀏覽

研究IP場景化體驗案例建構數(shù)字場景分析理論

北外合肥國際學院“藝術金融博士課程班（項目招募）”第八次授課暨“藝術金融博士課程班”2023年第一次授課在西安成功舉行

2023年2月17日至19日，北外合肥國際學院“藝術金融博士課程班（項目招募）”第八次授課暨“藝術金融博士課程班”2023年第一次授課在西安成功舉行。本次課程的主要內容是第三單元：藝術金融方法論。

北外藝術金融博士班師生與陜文投集團領導嘉賓合影

本次課程按照教學計劃，圍繞一個中心，考察研究了六個板塊，即圍繞IP場景化體驗建構數(shù)字場景理論方法這個中心，開展六大板塊考察：陜文投板塊、長安十二時辰板塊、永興坊板塊、藝術金融方法論—數(shù)字場景分析方法理論教學板塊、西影集團板塊及大唐不夜城板塊等，圓滿完成了本次教學研究任務。

根據以上的教學計劃，陜文投板塊特別邀請了陜西文投集團黨委書記、董事長王勇主講《陜文投的實踐探索與戰(zhàn)略布局》，陜西文投集團總經理助理、陜西文交所董事長王媛主講《陜文投藝術金融體系》，之后，對陜文投業(yè)務板塊，特別是藝術金融板塊進行了系統(tǒng)學習與考察；長安十二時辰板塊，陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐主講《長安十二時辰沉浸式體驗綜合體的創(chuàng)意與運營》，并對長安十二時辰場景進行系統(tǒng)研究與考察體驗；永興坊板塊，先由永興坊文化產業(yè)投資集團副總裁趙一悌主講《永興坊的創(chuàng)意與運營實踐》，隨后對永興坊的運營場景進行系統(tǒng)研究與考察體驗；藝術金融方法論—數(shù)字場景分析方法理論教學板塊，由中國藝術經濟研究院院長、教授、博士生導師、北外合肥國際學院藝術金融博士課程班首席導師西沐主講《藝術金融方法論》，并對參觀考察案例進行了系統(tǒng)性的結構分析；西影集團板塊，先由西部電影集團西影文旅公司副總經理盧山志主講《西部電影一體兩翼的戰(zhàn)略格局及運營》，隨后分別有不同業(yè)務板塊負責人進行了業(yè)務分享；大唐不夜城板塊，先由西安美術館館長楊超主講《大唐不夜城的創(chuàng)意與運營實踐》專題課程，隨后參觀考察西安美術館，在夜幕降臨時對大唐不夜城場景進行系統(tǒng)研究與考察體驗。北外合肥國際學院中國藝術金融研究院執(zhí)行院長陳斐鵬和藝術金融博士課程班學員等60余人參加了本次課程。

18日上午和中午，首先開展了“陜文投板塊”、“長安十二時辰板塊”的課程和考察研究。

王勇董事長授課

陜西文投集團黨委書記、董事長王勇為大家主講了《陜文投的實踐探索與戰(zhàn)略布局》專題。他說，文化是讓人用充滿了愛和詩意的眼光來看待世界，文化從業(yè)者要始終保持向上、向善、向美的文化情懷，用文化去感染人。陜文投深深根植于陜西文化沃土，沐浴著文化大發(fā)展大繁榮的時代春風，始終堅守文化企業(yè)的核心定位，與文化強國、文化強省戰(zhàn)略同頻共振，為陜西文化產業(yè)發(fā)展作出積極貢獻。他指出，做文化來不得投機心理、急功近利，要信奉“長期主義”，有長期的守望就一定會有絢麗的綻放。文化企業(yè)發(fā)展一定要堅持改革創(chuàng)新，開放合作，打造清新、簡約的企業(yè)文化，培養(yǎng)提升企業(yè)家精神，才能使個人與企業(yè)相互成就。期待未來雙方能有更多的交流學習機會，共同促進文化產業(yè)更高質量發(fā)展。

王媛董事長授課

陜西文投集團總經理助理、陜西文交所董事長王媛主講了《陜文投藝術金融體系》專題，她分別從藝術金融的市場邏輯、藝術金融市場的問題痛點、構建獨具特色的藝術金融生態(tài)三個板塊逐步梳理，介紹了陜文投藝術金融生態(tài)的發(fā)展過程和業(yè)務情況。王媛董事長強調：“建立健全我國藝術品市場和藝術金融市場的政策支持體系，是未來整個行業(yè)發(fā)展的關鍵。相關部門需要綜合研判藝術金融市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，通過政策供給，既要為藝術金融創(chuàng)新提供足夠的空間，也能夠有效地把控風險，確保行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。”

鄒林豐董事長授課

陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐主講了《長安十二時辰沉浸式體驗綜合體的創(chuàng)意與運營》專題。他向大家介紹了長安十二時辰主題街區(qū)項目的策劃、創(chuàng)意、建設、運營、定位等，將項目深度融合文旅商三大產業(yè)，營造“全唐”概念的消費場景，實現(xiàn)可沉浸、可觸摸、可體驗、可消費的文旅新體驗，即在建筑、軟裝、人物、故事、音樂、器物等方面全方位還原唐朝文化，讓游者一秒回盛唐，沉浸盛世中。鄒林豐董事長指出，長安十二時辰主題街區(qū)項目考驗團隊對于項目全流程打造的把控，包括團隊對于年輕消費群體及其個性化、重體驗的消費特點的洞察，對于互動人物和沉浸式場景的極致還原，對于產品內容的常換常新、IP的深化和延伸，以及服務質量的不斷提升等。

在陜文投集團考察交流

在陜文投藝術金融板塊系統(tǒng)學習與考察

在長安十二時辰主題街區(qū)考察交流

18日下午，開展了“永興坊板塊”的課程和考察研究。西安市新城區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長郜義及新城區(qū)文聯(lián)負責人李昕等全程陪同指導。

趙一悌副總裁授課

永興坊文化產業(yè)投資集團副總裁趙一悌主講了《永興坊的創(chuàng)意與運營實踐》專題。他向大家介紹了永興坊文化產業(yè)集團的發(fā)展歷程、企業(yè)文化、集團項目案例。重點分享了永興坊陜西非遺美食文化街區(qū)的創(chuàng)意策劃和運營情況。他表示：永興坊是以“非遺文化”創(chuàng)新傳承發(fā)展為基礎的文化品牌，深耕陜西非遺文化，以傳承再造為發(fā)展核心，通過非遺美食、非遺演藝、非遺手工藝、非遺文創(chuàng)等全面展示陜西傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)活態(tài)傳承理念，把非遺文化真正融入消費者日常生活場景之中，形成獨特的非遺生活文化。同時，永興坊品牌以“致敬非遺”的姿態(tài)、傳承創(chuàng)新非遺文化的歷史使命，與傳承人、合作伙伴一起，深耕陜西非物質文化遺產，打造中國文化品牌。

在永興坊考察交流

藝術金融博士班同學在永興坊考察交流后合影

18日晚上，開展了“藝術金融方法論--數(shù)字場景分析方法板塊”的課程和研究。

首席導師西沐教授授課

為了讓學員們在西安課程期間更有效的考察、系統(tǒng)掌握藝術金融研究方法，中國藝術經濟研究院院長、教授、博士生導師、北外合肥國際學院藝術金融博士課程班首席導師西沐主講《藝術金融方法論》專題。西沐教授向大家重點講授了：“藝術金融為什么需要獨立的方法論”、“藝術金融實踐與研究方法：現(xiàn)狀與問題”、“研究范式的變革：系統(tǒng)平臺集成分析方法”、“場景建構分析方法”、“資源活化分析方法”、“投融資分析方法”、“風險管控分析方法”、“產品（服務）分析方法”、“計量研究方法”等十二個板塊。針對本次課程考察案例均為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和藝術資源活化的項目，西沐教授結合最新業(yè)態(tài)進行了分析，并對部分學員在開發(fā)或運營的項目進行指導。

上課現(xiàn)場

藝術金融博士班學員與首席導師西沐教授合影

19日上午，開展了“西影集團板塊”的課程和考察研究。

盧山志副總經理授課

西部電影集團西影文旅公司副總經理盧山志為大家主講《西部電影一體兩翼的戰(zhàn)略格局及運營》。她向大家介紹了西部電影集團的發(fā)展歷程和榮譽成績。新時代，西影作為省屬國有文化企業(yè)，以“百年電影企業(yè)、百億電影集團”為目標，構建起以影視為核心，文旅、傳媒協(xié)同發(fā)展的“一體兩翼”戰(zhàn)略格局，重構電影創(chuàng)作生產體系，緊抓媒體融合發(fā)展趨勢，充分整合西影視頻、西部電影頻道兩大平臺，打造了以融媒體業(yè)務為核心，網絡影視、影視科技、商業(yè)化等協(xié)調發(fā)展的全新格局；盤活老廠區(qū)資源，打造了開放共享、共生共融的影視產業(yè)生態(tài)圈——西影電影圈子，邁出重塑陜西影視產業(yè)生態(tài)的堅實一步，成為全國城市更新的樣板，入選第五批國家工業(yè)遺產名單。

在西影集團 ·電影圈子考察交流

在西安電影制片廠合影

19日下午和晚上，開展了“大唐不夜城板塊”的課程和考察研究。

楊超館長授課

西安美術館館長楊超主講《大唐不夜城的創(chuàng)意與運營實踐》專題。他向大家介紹了大唐不夜城項目的建設初衷和意義。提出了“文化城市“和“城市文化”兩類城市概念，分析了他們的特點和不同之處，并強調西安打造“文化城市”的必要性。西安的文化大市主要大在傳統(tǒng)文化，但文化強市才是西安的發(fā)展目標。衡量一個城市是文化強市的唯一標準，就是現(xiàn)當代文化的構建和文化產業(yè)的聚集高度。西安的城市文化復興是西安作為具有文化特色國際大都市的必答題。而大唐不夜城項目就是基于歷史機遇、歷史傳統(tǒng)、現(xiàn)代資源融合為了打造文化城市的重點案例。